以果酒、預(yù)調(diào)雞尾酒、米酒、茶酒等為代表的低度酒市場(chǎng)持續(xù)火爆，成為消費(fèi)領(lǐng)域的明星賽道。其背后是年輕一代消費(fèi)群體對(duì)“微醺”社交、健康微醺和風(fēng)味多元化的追求。這股熱潮不僅吸引了傳統(tǒng)酒企和創(chuàng)新品牌加碼，更引發(fā)了一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象：眾多看似與酒類(lèi)毫不相干的日用品及快消品巨頭，也紛紛跨界入局，試圖在這片藍(lán)海中分一杯羹。

一、市場(chǎng)持續(xù)火爆：低度酒為何成為新寵？

低度酒市場(chǎng)的興起并非偶然。從需求端看，Z世代及年輕都市女性成為消費(fèi)主力，他們飲酒的目的更偏向于社交放松、悅己體驗(yàn)而非應(yīng)酬買(mǎi)醉，對(duì)口感清爽、顏值高、低糖低卡、富有故事性的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。從供給端看，供應(yīng)鏈的成熟降低了釀造門(mén)檻，新零售和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)為品牌直接觸達(dá)消費(fèi)者提供了便利。“她經(jīng)濟(jì)”的崛起和“居家小酌”場(chǎng)景的普及，進(jìn)一步催化了市場(chǎng)擴(kuò)容。

二、跨界者眾：近期布局低度酒的品牌盤(pán)點(diǎn)（非傳統(tǒng)酒企篇）

這股風(fēng)潮吸引了眾多來(lái)自日用品、飲料、餐飲等領(lǐng)域的“跨界選手”，它們憑借強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)、品牌信任度和對(duì)特定消費(fèi)人群的深刻洞察，快速切入市場(chǎng)：

1. 日化巨頭“染指”酒飲：

• 上海家化旗下品牌“六神”：曾與銳澳（RIO）聯(lián)名推出過(guò)令人矚目的“六神風(fēng)味雞尾酒”，雖然更多是營(yíng)銷(xiāo)事件，但成功引爆話題，展示了老牌國(guó)貨與潮流酒飲碰撞的驚人化學(xué)效應(yīng)。

• 個(gè)護(hù)品牌“氣味圖書(shū)館”：憑借對(duì)“氣味”的專長(zhǎng)，曾探索推出與品牌香氛主題契合的低度酒飲，強(qiáng)調(diào)嗅覺(jué)與味覺(jué)的感官聯(lián)動(dòng)，瞄準(zhǔn)追求新奇體驗(yàn)的消費(fèi)者。

1. 飲料與食品巨頭延伸產(chǎn)品線：

• 農(nóng)夫山泉：旗下品牌“TOT”氣泡飲曾包含米酒風(fēng)味產(chǎn)品，試水含酒精氣泡飲料市場(chǎng)。

• 可口可樂(lè)、百事可樂(lè)：在全球市場(chǎng)先后推出含酒精的蘇打水（如Topo Chico Hard Seltzer）或雞尾酒風(fēng)味可樂(lè)，將酒精與核心汽水業(yè)務(wù)結(jié)合。

• 維他奶：曾在中國(guó)香港地區(qū)推出過(guò)“維他奶啤酒風(fēng)味茶”，嘗試跨界融合。

• 好利來(lái)等烘焙品牌：推出酒心巧克力、含酒精的甜品或聯(lián)名禮盒，從“甜點(diǎn)佐酒”場(chǎng)景切入。

1. 餐飲與新零售品牌自建酒飲：

• 星巴克：通過(guò)Bar Mixato旗艦酒吧和部分門(mén)店，提供多款低酒精特調(diào)咖啡和雞尾酒，拓展“第三空間”的夜間場(chǎng)景。

• 海底撈、湊湊等火鍋品牌：推出自有品牌的精釀啤酒、果味酒飲，旨在提升用餐體驗(yàn)與客單價(jià)，是“餐+酒”模式的典型。

• 便利蜂、盒馬鮮生等零售品牌：開(kāi)發(fā)定制化的自有品牌低度酒，利用渠道和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，快速測(cè)試和迭代產(chǎn)品。

1. 互聯(lián)網(wǎng)與文創(chuàng)IP跨界：

• 字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司：或投資低度酒品牌，或內(nèi)部孵化項(xiàng)目，利用流量和算法優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推廣。

• 故宮文創(chuàng)、各大博物館等：推出文創(chuàng)聯(lián)名酒品，將文化元素與酒瓶設(shè)計(jì)、產(chǎn)品故事深度結(jié)合，吸引文旅消費(fèi)群體。

三、日用品銷(xiāo)售視角下的跨界邏輯

對(duì)于日用品巨頭而言，跨界低度酒并非單純追逐熱點(diǎn)，背后有清晰的商業(yè)邏輯：

• 場(chǎng)景拓展與流量變現(xiàn)：將低度酒作為現(xiàn)有消費(fèi)場(chǎng)景（如沐浴后放松、朋友聚會(huì)）的自然延伸，用新產(chǎn)品激活用戶，提升品牌整體活躍度和客單價(jià)。
• 品牌年輕化與形象刷新：通過(guò)與時(shí)尚、潮流的低度酒結(jié)合，打破消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)日化品牌的老化認(rèn)知，吸引年輕客群，創(chuàng)造新鮮話題。
• 渠道協(xié)同與效率最大化：利用已有的龐大線下商超、便利店、電商渠道網(wǎng)絡(luò)，使新產(chǎn)品能夠迅速上架觸達(dá)消費(fèi)者，降低市場(chǎng)導(dǎo)入成本。
• 數(shù)據(jù)與用戶洞察復(fù)用：日用品企業(yè)常年積累的海量消費(fèi)者數(shù)據(jù)，尤其是對(duì)女性消費(fèi)偏好的洞察，可直接應(yīng)用于低度酒的產(chǎn)品研發(fā)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

四、挑戰(zhàn)與未來(lái)展望

盡管跨界布局聲勢(shì)浩大，但挑戰(zhàn)同樣存在：酒類(lèi)生產(chǎn)與銷(xiāo)售資質(zhì)要求嚴(yán)格；品牌認(rèn)知跨界可能產(chǎn)生違和感；低度酒賽道本身競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，渠道和營(yíng)銷(xiāo)成本高企。

低度酒市場(chǎng)將朝著更加細(xì)分、專業(yè)的方向發(fā)展。跨界品牌若想成功，關(guān)鍵在于：

1. 真正理解酒類(lèi)運(yùn)營(yíng)邏輯，而不僅僅是貼牌生產(chǎn)。
2. 實(shí)現(xiàn)深度融合創(chuàng)新，將自身核心優(yōu)勢(shì)（如獨(dú)特成分、香味技術(shù)、IP故事）與酒品本身有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造不可替代的體驗(yàn)。
3. 精準(zhǔn)定位細(xì)分人群與場(chǎng)景，避免與傳統(tǒng)酒企和新銳品牌在主流賽道正面硬剛。

總而言之，低度酒市場(chǎng)的火爆，正吸引著來(lái)自日用品銷(xiāo)售等多元領(lǐng)域的玩家入場(chǎng)。這場(chǎng)跨界融合不僅豐富了市場(chǎng)供給，更預(yù)示著消費(fèi)品行業(yè)的邊界正在模糊，以用戶需求和場(chǎng)景為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新與生態(tài)構(gòu)建，將成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。市場(chǎng)格局在熱鬧的混戰(zhàn)中，正悄然重塑。